Em fevereiro de 2019, em um cenário desafiador, a cantora e atriz Selena Gomez fundou a “Rare Beauty” em parceria com a empresa de cosméticos Sephora.
No mundo do mercado de produtos de beleza, a concorrência é acirrada, com diversas marcas disputando a preferência dos consumidores.
Contudo, a marca se destacou pela oferta de produtos de boa qualidade a preços acessíveis, conquistando um lugar de destaque entre os consumidores.
Neste artigo, vamos explorar como a “Rare Beauty” conseguiu obter um faturamento impressionante de mais de US$ 70 milhões com um único produto.
Além disso, vamos analisar os fatores que contribuíram para o seu sucesso no competitivo mercado de cosméticos.
1. Início da “Rare Beauty” e a Parceria com a Sephora
Selena Gomez, uma figura conhecida mundialmente, decidiu mergulhar no mundo dos negócios de beleza ao fundar a “Rare Beauty” em 2019.
A marca nasceu de uma parceria estratégica com a gigante dos cosméticos, Sephora, o que permitiu o acesso a uma ampla base de clientes desde o início.
2. O Desafio de Conquistar Espaço em um Mercado Concorrido
O mercado de produtos de beleza é altamente competitivo, com inúmeras marcas estabelecidas e novas surgindo constantemente.
Afinal, a “Rare Beauty” enfrentou o desafio de se destacar em meio a essa diversidade e ganhar a confiança dos consumidores.
3. Foco em Produtos de Boa Qualidade e Preços Acessíveis
Uma das estratégias-chave da “Rare Beauty” foi a oferta de produtos de qualidade a preços acessíveis.
Contudo, essa abordagem atraiu os consumidores que buscavam itens eficazes sem comprometer seus orçamentos.
4. O Sucesso do Blush Soft ‘Pinch Liquid Blush’
Entre os diversos produtos oferecidos pela “Rare Beauty”, o blush Soft ‘Pinch Liquid Blush’ se destacou como um verdadeiro fenômeno.
Afinal, sua fórmula inovadora e cores variadas cativaram os consumidores, resultando em uma impressionante marca de 3,1 milhões de unidades vendidas em 2022.
5. Expansão Global e Ranking de Vendas
Assim, graças ao sucesso do seu produto principal, a “Rare Beauty” expandiu seus negócios globalmente.
Afinal, o primeiro trimestre deste ano registrou um faturamento de aproximadamente US$ 200 milhões em vendas ao redor do mundo, com destaque para os Estados Unidos e a França, que lideraram o ranking de vendas.
6. Estratégias de Marketing e Redes Sociais
Assim como outras marcas de sucesso no setor, como ‘Fenty Beauty’, de Rihanna, e ‘Kylie Cosmetics’, de Kylie Jenner, a “Rare Beauty” soube utilizar as redes sociais como uma poderosa ferramenta de marketing.
Além disso, a associação da imagem de Selena Gomez à marca, juntamente com a divulgação da cantora nas mídias sociais, especialmente no TikTok.
Assim, por meio de vídeos curtos mostrando sua rotina de maquiagem, impulsionou a visibilidade da marca e aumentou a demanda por seus produtos.
7. O Impacto da Programação Neurolinguística (PNL)
Além de estratégias de marketing tradicionais, a “Rare Beauty” também aplicou técnicas de Programação Neurolinguística (PNL) para induzir os leitores a se envolverem com o conteúdo e despertarem o interesse pelos produtos da marca.
Afinal, a PNL é uma abordagem que busca criar uma conexão emocional com o público, o que pode levar a uma maior fidelização dos clientes.
Conclusão
A história de sucesso da “Rare Beauty” é um exemplo inspirador de como uma marca pode prosperar em um mercado altamente competitivo.
Isso porque, possui foco na qualidade, preços acessíveis, estratégias de marketing eficientes e o uso da Programação Neolinguística.
Afinal, a marca de Selena Gomez conseguiu conquistar o coração dos consumidores e alcançar um faturamento extraordinário de mais de US$ 70 milhões.
FAQs
A “Rare Beauty” vende apenas maquiagens?
Não, além de maquiagens, a “Rare Beauty” também oferece outros produtos de beleza, como cuidados com a pele.
A marca “Rare Beauty” está disponível internacionalmente?
Sim, a “Rare Beauty” expandiu seus negócios globalmente e está disponível em diversos países.
Selena Gomez ainda está envolvida com a marca?
Sim, Selena Gomez continua ativamente envolvida com a “Rare Beauty” e é uma das principais figuras por trás da marca.
Qual é o produto mais vendido da “Rare Beauty” além do blush Soft ‘Pinch Liquid Blush’?
Entre os produtos mais vendidos estão os batons líquidos de longa duração e as paletas de sombras.
A marca “Rare Beauty” é cruelty-free?
Sim, a “Rare Beauty” é uma marca cruelty-free e não realiza testes em animais.
